擂响“开春鼓” 吹响“集结号” 今世缘酒业打响“四大战役”

2021-02-21 16:48:29 来源: 新华财经

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?????? 只争朝夕,不负韶华是最好的选择;砥砺奋进,勇往直前是最美的姿态。2月21日,在今世缘酒业召开的2021年工作大会上,公司党委书记,董事长周素明动员公司上下抢抓消费升级新机遇,把握行业分化新动向,发展好来之不易的良好态势,坚定信心,创新实干,到“十四五”末确保营收超百亿,在今世缘高质量跨越发展新征程上,再酿新辉煌。

?????? 2021年是今世缘酒业全面开启“发展高质量,酒缘新跨越”的起步之年。坚决打好“四大战役”,培育市场增长动能,成为今世缘酒业的既定的首要任务。一是“国缘V系”攻坚战。传递国缘V9清雅酱香差异化价值,高端形象,文化内涵。以国缘V9作为引擎,辐射带动国缘V3上量。二是“国缘开系”提升战。作为明星产品的四开大单品在江苏省内500元价格带实现领先,谋求在全国市场面上突破。组织好四开焕新上市营销推广,确保取得实成效。三是今世缘品牌激活战。加快今世缘D20/D30产品进入次高端,升级今世缘“星球系列”,作为商务及线上,商超渠道的协同补充。四是省外市场突破战。遵循“全面规划,重点突破,周边辐射,梯次开发”拓展策略,建立公司高管结对帮扶省外突破机制。聚焦资源,精准市场投入,多措并举,优化主体结构,奋勇担当,抢抓分化机遇,在板块市场,客户,完成任务时间节点上求突破。

?????? 对于四大战役的高效推进,今世缘将坚持“同大事结缘,与成功相伴,为英雄干杯”,以“V行天下”传播为重点,打造高端品牌形象。组织策划与“缘”息息相关的活动,演绎缘文化内涵,打造“中国人的喜酒”。优化渠道建设,实现渠道覆盖率,产品动销率,市场占有率协同有序提升;优化完善终端分级标准,把20%优秀核心终端纳入准经销商服务管理序列,提升终端精细化管理水平;对跨省域重点卖场及全国专业酒类连锁机构,建立后台统筹合作规划,区域市场协同推进工作机制;做好主流电商平台整合推广。创新消费培育,丰富主题“鉴赏荟”标准化内容,提升顾客体验,增强消费转化率。推进“结缘万企”行动。

?????? 今世缘还将集聚资源,全力保障四大战役。一是放大文化优势。做活缘文化研究院载体,以文化挖掘和传播,引领品牌打造;以项目为纽带,转化缘文化研究成果,让产品更具文化内涵;内外联动,形式多样传播今世缘好声音,讲述今世缘好故事,建立全媒体文化传播体系。二是完善组织协同绩效。清晰工厂与市场,前台与后台职责定位,提高协同度,为顾客创造更好消费环境;创新考核激励机制,建立高效高质的客户价值服务体系;发挥公司市场建设领导小组统管职能,提升决策治理能力及执行效率。三是选优配强销售团队。科学规划岗位及人员数量,加快增配进度。整合内外资源,创新构建培训体系。加强营销后台专业化建设,补充品牌定位,战略管理,营销策划,新媒体运营,大数据分析等岗位人才。

?????? “十三五”期间,面对白酒行业结构性快速复苏态势,今世缘酒业把握发展大势,求真务实,主要经济指标实现倍增,开创了企业综合实力提升最快,市场拓展势头最好,厂区面貌变化最大,员工受益最多的历史时期。

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[责任编辑: 四海 ]
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